摘要
2020年以来,在突发新冠肺炎疫情冲击、彩票政策调整和体育彩票市场竞争力提升等多重因素冲击下,沈阳市福利彩票销售工作遭遇前所未有的挑战。采用SWOT分析模型研究发现,新冠肺炎疫情、“快乐12”停售、社会化网点多等因素对沈阳市福利彩票销量影响很大。沈阳福利彩票可行之策主要是投放展示柜和自助彩票机,实施厂牌计划,建设旗舰店,发挥大数据优势,发挥抖音和微信平台等数字化优势,在稳定老购彩者基础上,吸引“Z时代”新购彩者、女性购彩者。
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作者简介
丁庶君: 丁庶君,沈阳市福利彩票发行中心主任,主要研究方向为福利彩票销售和管理、福利彩票公益传播。
焦丹: 焦丹,沈阳市福利彩票发行中心副主任,主要研究方向为福利彩票销售和管理、福利彩票公益金。
赵娜: 赵娜,沈阳师范大学公益彩票所科研助理,主要研究方向为福利彩票政策、福利彩票公益金。
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