2022年，辽宁省秉持改造升级“老字号”、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”的结构调整方式，挖掘潜在市场商机，增强文化自信，赓续传承，守正创新，以激发辽宁老字号发展活力、展现工匠精神与品牌魅力为目标，不断拉动市场化需求，调动企业积极性，为奋力开创辽宁全面振兴新局面贡献力量。本文通过对辽宁老字号品牌发展现状和特点的剖析，详细阐述了在与国外老字号品牌相比存在品牌价值差距大、缺乏工匠精神和严谨的质检制度、不注重科技改革和拓展市场等方面的问题；与中华老字号相比存在含金量不足、品牌创新跟不上时代需求、复合型人才紧缺等问题。总结出要促进辽宁老字号企业发展需完善老字号名录体系，保护老字号文化遗产；加大政策支持力度，拓宽资金支持和融资渠道；继续加强现代营销，注重线上线下融合发展；建立“老字号”人力资源培训平台，深挖品牌核心价值等相关策略。 <<