北京作为全国文化中心，具有发展文化贸易的先天优势。在推动首都文化贸易高质量发展的过程中，老字号品牌国际化起到树立中国品牌国际形象、加强国际文化交流的重要作用。然而，老字号品牌国际化面临着国际化创新人才不足、国际化营销策略欠缺、国际核心消费群体不明确等问题。为了更好地发挥老字号品牌国际化对首都文化贸易的推动作用，本报告提出老字号品牌应制定国际化营销策略，挖掘品牌内涵、讲好品牌故事，加强国际化人才队伍建设，用好数字化手段，发展跨境电子商务等建议。 <<