北京老字号资源极为丰富，行业分布广泛，既与民众生活息息相关，又承载着丰富的历史文化内涵。北京老字号一直在积极拓展国际化发展路径，同仁堂、全聚德等代表性企业国际化成绩斐然，其他老字号也通过积极参与国家外事外交活动，服务国际性政治、经济、文化盛会，扩大了国际影响力，并通过与旅游业的深度融合，提高了国际化程度。但是，北京老字号整体仍然存在着国际化程度低的问题，并且呈现出发展不均衡的特点，不同类型企业国际化水平差异较大，进一步国际化面临发展瓶颈。进入数字时代后，消费呈现出个性化、体验化等新的突出特点，需要以数字化赋能老字号发展，利用移动互联网、大数据等信息技术使老字号品牌焕发活力，为其国际化提供新的推动力，开拓新的路径。 <<