旅游市场营销属于市场营销的应用分支，因此，旅游营销，还得先从市场营销说起。在企业的生产经营活动中，决定结果的因素非常多，企业内部的经营、管理，企业外部的经济、社会、政治、自然环境等，任何因素的变化都会对生产经营活动造成或好或坏、或大或小的影响。这其中，企业经营者往往难以控制外部因素，但市场的分析与定位、消费者的消费心理与消费行为分析、产品的定位、宣传的方式、价格的策略、分销促销的方法等内部因素，经营者则完全可以掌控。这也正是市场营销研究和实践的主要内容。对市场营销的研究，起源于美国，20世纪初形成初步理论，勃兴于第二次世界大战之后的“辉煌三十年”，经过一个多世纪的实践和演变，形成了比较系统的理论。关于市场营销的理论，我们仅择其关键要点进行叙述，以便于大家有常识性的了解，同时方便与旅游市场营销做比对。 <<