短视频作为现阶段中国互联网用户的基础运用，成为城市形象塑造与云端城市构建的重要数字化内容载体。在中国城市开始全面重视移动端城市形象推广的初期，广州一直被认为“线上存在感”低于“线下活跃度”。然而自2022年以来，广州城市形象短视频已经在内容、流量和运营上表现出强劲的发展势头，“云端羊城”的活力和实体广州的繁荣相互彰显。羊城景观、粤地美食和民风政务三大IP，共同构筑起广州城市形象短视频的基础内容，并在数字文化产业链、数字经济消费和数智文旅的拓流与转化上成效斐然。从整体的内容优化布局来看，广州在“城市景观IP孵化”设计上应着力凸显地方历史文化的标识性和辨识度，对广府美食这个“城市灵魂IP”的运营则要在专业化团队运作和区域特色的聚合性打造上更下功夫，而一直处于领先地位的广州政务短视频运营还可以在与民众的线上情感链接上进一步深化。 <<