近年来，随着动漫行业的迅速发展，许多投资商都看准了“动漫项目”这块大蛋糕。被称为“无烟工业”的动漫产业中，动漫产品有着巨大的市场空间，动漫衍生产品的创收空间更大。本文着重从当前国内动漫市场现状与存在问题为出发点，通过分析得知阻碍动漫衍生产品市场发展的主要原因在于对市场定位存在偏差，因此从动漫产品细化、消费者群体特点角度，具体分析动漫衍生产品市场定位的思路，为投资主体提供系统与翔实的参照对比，进而帮助投资主体进行科学的市场定位。