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青年报刊定位及品牌策略的思考——以上海《青年报》、《生活周刊》等为主要研究对象
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摘要
青年类报刊在20世纪80年代曾是传媒界一道亮丽的风景，如今却不断受到新兴媒体的冲击，有些青年报刊已经处于被边缘化的境地。如何改变其定位和品牌策略，吸引广大青年，凝聚起忠实的读者群，无疑是迫切需要解决的课题。上海《青年报》及其子报子刊在报刊定位、内容、版面设置、品牌营销等方面转换策略，获得了相当的成功，其中的经验对同类青年报刊很有借鉴价值。
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关键词： 青年报刊定位品牌策略
作者简介

吴学霆： 青年报社总编辑

孟晖： 博士，上海社会科学院新闻研究所助理研究员，主要研究方向为新闻传播史和新媒体传播。本文受到2017年上海社会科学院院自主课题“移动互联网环境下移动出版的瓶颈与对策研究”的资助。

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