移动互联时代，短视频平台日益成为网络流量的集散地，成为城市文旅营销的新风口，塑造了多个网红景区、网红城市，促进了“线上引流”到“实地体验”的良性互动，有效拉动了城市文旅消费，提高了城市知名度和影响力。本文通过内容分析法，观察“郑汴洛”在短视频中的呈现特点，并以郑州为具体抓手，提出郑州城市文旅宣传可充分发挥短视频优势，善用短视频传播的社会功能，从传播主体、传播内容、传播策略上下功夫，促进传播结构的优化和城市品牌的打造，不断提升线上热度，实现数字化精准营销，刺激并带动旅游消费升级，进一步助力“行走河南·读懂中国”品牌塑造。 <<