由于在巴以冲突中的强势地位，加上全球反犹主义的发展，以色列深陷负面国际舆论的旋涡，国家形象受到极大的损害。为了提升国家软实力、改善国家形象，从2005年开始，以色列外交部牵头，联合旅游部、战略规划部等政府部门发起“国家品牌行动”。其主要目的是借助公共外交、旅游参访、体育比赛、技术创新等手段，塑造积极正面的国家形象，扭转国际舆论和公众认知的负面印象。就实际效果而言，该行动通过把外部的关注焦点从安全领域转向技术和文化领域，在一定程度上改善了以色列受到损害的国家形象，但悬而未决的巴勒斯坦问题是导致以色列负面国际形象难以扭转的根本症结。 <<