新媒体语境下老字号品牌的创新升级——以北京瑞蚨祥为例

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新媒体语境下老字号品牌的创新升级——以北京瑞蚨祥为例

报告作者：杜倩萍
所属图书：老字号企业发展报告（2023～2024）
图书作者：张继焦文学国刘卫华王焯尉建文刘谦
出版时间：2024年10月
所属丛书：

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报告字数：4875字报告页数：8页

摘要

老字号品牌凭借卓越的产品品质和独特的文化内涵，赢得了消费者的广泛认同和赞誉。本报告以北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司为例，探讨新媒体语境下老字号品牌如何创新升级，以满足广大消费者日益多元的消费需求，从而促进中华老字号的持续发展。

关键词： 北京瑞蚨祥品牌文化数字化新媒体跨媒体整合

作者简介

杜倩萍： 杜倩萍，中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员，研究领域为文化人类学。