直播电商是近年来电子商务发展的新热点，利用即时视频对商品或服务进行展示推销，相比传统的图文电商具有参与主体多、带货品类多、场景形式多的特点，消费者能更直观地了解产品、及时互动，快速融入购物场景，已成为重要的销售模式，在赋能实体经济、助推数字化转型、创新消费场景方面具有独特的作用。本文在梳理河南直播电商发展现状的基础上，分析存在的问题，并提出针对性政策建议，以期促进新型消费提质扩容、提升实物商品网上零售额。