本文通过梳理国内外连锁经营发展情况，对河南省连锁经营发展现状进行剖析，认为河南连锁经营存在重视和支持力度有待提升、同质化现象严重、知识产权保护意识较弱、品牌运营和营销水平有待提高等问题，并坚持问题导向，研提加强顶层设计、统筹协调推进，引导连锁经营提档升级、打造其独特品牌属性，加大知识产权保护力度、持续优化营商环境，多渠道宣传推广、多媒体矩阵营销等针对性建议。