讲好企业故事是讲好中国故事的重要组成部分，提升企业形象是塑造中国国家形象的重要路径之一。随着经济全球化和“一带一路”倡议的纵深推进，以中国石化为代表的中央企业深度参与全球产业分工与合作，提供优质产品和服务，积极履行社会责任，传播中华文化与中国声音。本研究从人文经济学的视角出发，关注企业海外形象建构中“人”、“文化”与“经济”的关系，通过实地调研、深度访谈分析中国石化的海外形象建构，研究指出中国石化通过以中华优秀传统文化激活品牌人文感和以人文主义精神激发海外员工主体性的传播策略，构建立体传播矩阵与新闻发言人制度相结合的传播体系，建构“自我叙述”与“他者叙述”相结合的传播内容成为提升中国企业海外形象的有益尝试。本研究认为，在中国企业的海外形象建构中，应当以激发企业员工的主体性推动企业发展的“人文回归”，以激活传播内容的人文感深化企业发展的“人文基因”，以构建体系化企业形象传播机制增强企业发展的“人文韧性”。 <<