近年来，网络技术的发展对传统的出版行业尤其是图书出版行业带来巨大的冲击，整体产业发展面临不少困难。图书出版行业面临如下时代之变。首先，受移动数字传媒时代及新冠疫情的影响，人们的阅读习惯发生改变，传统出版业进入负增长时代。与此同时，数字出版行业蓬勃发展。其次，移动互联技术使网民规模扩大，线上购书因便捷、低价等优势成为主流，线上销售成为图书零售的主渠道。再次，媒体深度融合下，新媒体电商崛起，出版业进入内容电商时代，具有社交属性强等特点，成为出版业的增长引擎。此外，线上销售主渠道地位使图书销售出现“陈列悖论”“营销依赖”“营销湮没效应”“头部制胜”现象，出版行业盈利模式改变。最后，线上渠道低价竞销使图书销售折扣降低，出版业价值链被重构，进入低毛利率时代。整体而言，传统图书出版行业在多方面发生深刻变化，亟待解决问题、应对挑战，以适应时代之变。 <<