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微博传播的关键节点及其影响因素分析——基于30起重大舆情事件微博热帖的实证研究
摘要
在微博传播中,关键节点决定信息的流量和流向,对舆论的走势有着重要影响。本文以2011~2012年热度靠前的30起公共事件的7584条微博热帖作为研究对象,寻找出2158个关键节点及其影响因素,发现微博传播中存在影响力不同的关键节点,被转发评论最多的前九个关键节点微博ID(占ID总数的0.41%)占据了转发评论总量的20%;研究发现,关键节点的影响力取决于多种因素,关键节点的类型、对舆情事件的介入速度、所发微博的特征对热帖的转发评论有显著影响,粉丝数量对热帖转发评论量的影响微弱。本文建议高度重视微博传播的关键节点,尤其是处于核心位置的关键节点,通过关键节点引导微博舆论。
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作者简介

荣婷:

谢耘耕: 男,文学博士,上海交通大学媒体与设计学院副院长,特聘教授,博士生导师,中国新闻史学会舆论学研究委员会会长, 国家社科基金决策咨询点首席专家,上海市哲学社会科学创新基地“ 新媒体与社会研究中心” 主任,上海市人民政府决策咨询研究基地谢耘耕工作室首席专家,国家社科基金重大项目、重点项目首席专家,教育部“ 新世纪优秀人才” 支持计划获得者。主编舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告》、民调蓝皮书《中国民生调查报告》、《中国城市品牌认知调查报告》 以及《新媒体与社会》和《舆论学研究》集刊等。研究方向: 新媒体、公共舆论、传播学。

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