“网络视频业是由影视资源制作者和发布者、网络视频运营商、网络视频受众、广告代理商及其利益相关者构成的价值链集合。”[1]中国网络视频业发端于2005年，经过八年的探索和发展，呈现出发展迅速、竞争激烈、商业模式不断更新的特点。总体来说，虽然中国网络视频用户数量显著增加、市场规模不断扩大，但网络视频行业仍面临成本高、盈利模式不成熟、无序竞争等问题。 <<