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2013~2014年电视媒体广告市场现状及趋势展望
摘要
本文梳理分析了2013~2014年中国电视媒体广告市场的现状和趋势。2013年,电视媒体广告收入增幅领跑传统媒体,强弱分化加剧。其中,央视通过加强社会化、公司化创新实现广告收入稳健增长;卫视凭借内容开发、多屏联动、整合核心资源,保持强劲增长;地面台贴近终端,努力创新经营模式,但依然难以改变弱势地位。
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作者简介

邵华冬: 邵华冬,中国传媒大学广告学院副教授,广告主研究所副所长

王向曼: 王向曼,中国传媒大学广告学院广告学硕士研究生。

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