随着网络视频的崛起和市场需求的不断提高，各式各样的民间网络春晚开始进入大众视野。2010年春节期间，北京电视台作为官方媒体首次携手新浪网、中国移动北京公司举办的首届网络互动春节联欢晚会，引起业界和社会舆论的持续关注以及网络观众的热捧，成为2010年度具有里程碑意义的春晚新模式。北京电视台网络春晚在小年夜至除夕前夜开创性地实现七天联播，以高姿态、精品质同步现身电视、网络、手机三大媒介平台。统计数据表明，网络春晚的收视全面飘红，在非黄金时段播出收视率始终保持在3%以上，最高单期收视达到3.8%，通过网络在线观看累计超过4500万人次，北京移动承建的网络春晚WAP站点点击量近80万。2010年北京电视台网络春晚在全面发挥主流媒体资源掌控能力和节目制作能力的同时，融合网络媒体的热点捕捉力和对民意的及时反应力，抢滩手机媒体新平台，开辟了一条“三屏合一新春晚”的崭新道路。网络春晚全新运作，搭建最开放的表演和互动平台，吸引年轻受众群，在三网融合的大背景之下，展现了传统春晚之外的另一趋势性发展方向。 <<