2008年北京奥运会上，从开幕式上神奇的卷轴徐徐展开，李宁手擎火炬在空中奔跑点燃奥运主火炬，到奥运闭幕万众欢腾，一个个动人画面精彩展现，一个个传奇故事生动演绎，一枚枚金牌熠熠生辉，通过电视转播呈现在了全国观众面前，电视荧屏汇聚了亿万观众的期盼和关注，高涨的奥运赛事收视率成为观众热情最直接的体现。“媒介态体育”成为人们参与现实体育的主要渠道，其中电视依然是观众的首选媒体。本文通过回顾全国市场的奥运整体收视变化、不同类型频道的收视表现、赛事节目收视情况以及观众特征分析、主办和协办城市收视状况，从不同层面刻画全民奥运在收视上的体现，以及奥运会这样的大事件对中国电视市场的影响。 <<