旅游产业是一个新型的战略性产业，其中旅游商品是这一产业中最具可持续性的部分。发展“北京礼物”旅游商品的必由之路就是，注重经营管理的精心培育，着力按照“政府引导、市场主导、企业主体”的思路进行多方协作，形成产业经营体系，综合提升品牌效应。时下北京市场规模迅速扩大，“北京礼物”品牌价值不断增长，亟待完善现有经营管理模式。本文通过分析特许经营管理对“北京礼物”旅游商品所起的作用，结合现阶段“北京礼物”现状并借鉴国外先进经验，对特许经营管理模式进行了深入的研究和探索。 <<