高科技的迅猛发展，由其研发的各种技术产品具有很大的聚合效应，这种聚合效应极大地改变着人们的交往和沟通方式，“社会性”已成为这些技术产品的核心特质，社会化媒体成为总括web2.0、新媒体等的新概念，并日益为社会所承认和使用。人们通过博客、播客、论坛、维基、社交网络、内容社区、微型博客等社会化媒体进行内容生产、传播与再生产，网络社区化是其主要的组织形式，以参与、公开、交流、对话、共享等为特征的社会化媒体的重要性日渐凸显，为公益传播提供了技术支持，同时公益传播也成为其传播的重要内容。本文通过梳理“社会化媒体”的概念和历史，针对社会化媒体的分类、特征，结合具体案例，试图从网络公共精神的孕育、网络信任机制的建立、公共话语空间构建以及双向传播模式的发展等方面探究其对公益传播和公民社会发展的重要意义及影响。 <<