本文研究美国总统巴拉克·奥巴马如何利用数字新媒体构建和传播公共形象。着重分析三个问题：奥巴马的公共形象是什么？他如何利用各种媒体手段建构公共形象？如何解读他的公共形象建构策略？本文认为，在个人、政府和国家形象建构的内在需求以及媒介技术环境变革的外部动因下，奥巴马倚重包括白宫网、个人网站、社交媒体和搜索引擎等数字新媒体，构建了“平民的改革者与守护者”公共形象。