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中国国家旅游形象的构建、提升与实践
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摘要
围绕中国国家旅游形象的形成机理与提升路径，重点探析了其构建过程中的主导力量和抑制力量，探讨了借助社交媒体、“人媒介”、传统国际传播手段的提升路径，并以中国政府海外旅游专业推广机构——中国驻伦敦旅游办事处以形象改进为重心的各项最新举措为例，回顾并梳理了其系列营销行为，以期探寻中国推广国家旅游形象的实践之路。
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关键词： 中国国家旅游形象构建提升英国市场
作者简介

胡瑞娟： 胡瑞娟，经济学博士，对外经济贸易大学国际经贸学院副教授。

李志： 李志，休闲学博士，北京第二外国语学院旅游管理学院讲师。

匡林： 匡林，管理学博士，中国驻伦敦旅游办事处主任。

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