20世纪末，在计算机技术的推动下，传统出版业在经历了“光与电”的革命后，迅速地迎来了电子书籍的浪潮。就在2010年，美国的亚马逊Kindle电子书的销售量首次超过纸质书。虽然美国企鹅出版社首席执行官David Shanks认为，“目前，电子书还没有成为销售量的主要贡献者，更别说占据主要的销售份额了”，但是对电子书的发展史来说，亚马逊的成功显然是具有里程碑意义的。鉴于Kindle的成功，甚至有机构预测，到2020年，90%的图书品种将同时采用数字和纸张方式发行；而到2030年，将有90%的图书采取网络版本，传统的纸质读物将只占10%。在此背景下，本章拟就中日两国电子书的市场规模、市场构成、营运方式及市场前景四个方面，通过对世界最大的规模市场日本以及发展最快的市场中国的比较，以加深我们对电子书市场未来走向的认识。对中国的出版社来说，由于“预装图书”的方式以及盛大模式的存在，想要在电子书籍市场上存活下来，可能需要付出比日本出版社更多的努力。 <<