根据市场结构理论，文化产业市场存在完全垄断、完全竞争、垄断竞争和寡头垄断四种竞争模式。在四种模式中，完全垄断和完全竞争比较少见，主要是垄断竞争和寡头垄断。根据文化产业市场集中度的测算，整个文化产业在产业链的不同环节体现出不同的竞争模式，文化企业有必要根据自身所处的产业链的位置选择符合自身特点的竞争手段和策略；同时文化产业市场结构具有较明显的地域特点。文化产品根据其自身的特殊性，主要通过不同的产品定位、地域差异、历史差异和多样的营销策略来实现其产品差异性，获取市场竞争力。文化产业存在较强的进入壁垒和退出壁垒，其中主要是行政手段和规模效应所形成的壁垒。 <<