基于技术接受模型（TAM），结合农村信息服务市场的特征和农村消费者的特点，构建影响农村信息服务市场需求的结构关系模型。市场需求研究模型如图4-1所示。其中，构成概念包括现实需求、支付能力、需求意愿、感知价值、感知风险、感知政策保障、感知有用性、感知易用性、感知信息质量、感知价格等10个变量。 图4-1 农村信息服务市场需求模型 市场需求模型所表达的研究假设包括：H1：需求意愿对现实需求具有显著的正向影响。H2：支付能力对现实需求具有显著的正向影响。H3：感知价值对需求意愿具有显著的正向影响。H4：感知风险对需求意愿具有显著的负向影响。H5：感知风险对感知价值具有显著的负向影响。H6：感知政策保障对感知风险具有显著的负向影响。H7：感知有用性对感知价值具有显著的正向影响。H8：感知易用性对感知价值具有显著的正向影响。H9：感知易用性对感知有用性具有显著的正向影响。H10：感知信息质量对感知价值具有显著的正向影响。H11：感知价格对感知价值具有显著的负向影响。市场需求研究拟基于技术接受模型设计市场需求调查问卷，通过问卷调查获取市场需求研究数据，通过因子分析检查问卷数据的可靠性，通过结构方程 <<