文化市场是一古老而又现代的名词。从历史的角度看，只有当艺术家能够通过市场这一精妙而奇特的价值交换机制向陌生的消费者自主出售自己的作品（或表演）而获利成为普遍的社会存在时，现代意义上的文化市场才宣告产生。近代以来，我国已经初步形成一定规模和层次的文化市场，但这一市场的进程被计划经济的确立所打断。20世纪50年代我国社会主义改造完成之后，随之就建立起了党全面领导下的社会主义文艺体制，国家成为文化产品垄断性的生产者和提供者，供给制的文化生产体制建立，现代意义上的文化市场不复存在。1978年起始的改革开放重新开启了中国经济领域市场化改革的进程，也开始了我国文化生产领域市场化进程。商品信息传播的需求是市场经济的重要特征，而媒体是现代传播的核心工具，因此改革开放之初，我国文化市场的破晓动力来自商品传播和高度意识形态化现代传媒的伟大共谋，这一共谋的直接产物就是商业广告重新出现在公共生活中，由此掀开了我国现代文化市场建构的历史大幕。 <<