央企品牌建设与传播研究是2012年度中国传媒大学广告主研究所的一个重大课题，课题组通过分析央企品牌发展现状，找到了央企研究的一个突破口，这在广告主研究历程中有着特别重要的意义。央企，作为中国最为特殊的一个企业群落，具有事业与企业的双重属性。这一双重属性不仅使得央企的改革任重道远，更对其品牌的发展影响至深。与央企的强大经济实力相比，其品牌上却呈现明显的弱势，严重阻碍了央企向国际一流企业前行的步伐。研究表明，央企即将迎来品牌建设的新时期，其发展目标之一就是要突破品牌建设的瓶颈，改变“经济巨人、品牌矮子”的现有局面。