随着人类社会的迅速发展和公共关系实用性的增强，公共关系事业取得了令人瞩目的成就。公共关系事业的发展得益于新闻传播和沟通。新闻媒体和公共关系有着天然的渊源和密不可分的关系。这具体表现为：有组织的公共关系活动时期发端于报刊宣传；科学的公共关系活动时期始于美国的新闻揭丑运动——“扒粪”运动；现代公共关系史前期新闻媒体就有类公共关系举措；公共关系和新闻媒介互为中介；公共关系成为新闻媒体形象塑造、品牌经营传播的重要手段。