摘要
我国消费者已成为世界奢侈品的购买主力军,且出境旅游奢侈品购买力度明显大于境内。为了掌握消费者出境购买奢侈品的消费行为特点,以北京居民为例,基于奢侈品购物动机理论,重点探讨北京居民对于奢侈品品牌文化认知与购物行为的特征,通过聚类分析方法对消费者进行市场细分,获取目前北京居民在出境旅游过程中奢侈品购买行为的整体情况,进而为优化出境旅游营销和服务提供相关对策与建议。
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作者简介
赵悦: 执笔人,赵悦,北京联合大学硕士研究生,主要研究方向为旅游购物、非物质文化遗产旅游。
石美玉: 石美玉,博士,北京联合大学旅游学院教授,主要研究方向为旅游购物与旅游商品开发、非物质文化遗产旅游开发、会展旅游,通讯作者。
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