20世纪90年代初，美国学者约瑟夫·奈首先提出软实力概念。此后，以外交政策、文化和价值观为内涵的软实力逐渐成为一国综合国力和国际竞争的重要组成部分。软实力进入中国官方话语体系后，提升中国软实力就成为一种国家战略。非洲是中国软实力建设的重要阵地，媒体在其中发挥着重要作用。新华社、中国国际广播电台、中央电视台、《人民日报》、《中国日报》等国家级媒体，在对非外宣工作中扮演着重要角色。随着中非关系的大发展，特别是2000年中非合作论坛成立以来，各大媒体纷纷加快在非洲的发展步伐，提升国际话语权，维护国家形象，传播中国传统文化，为中非友好搭建便捷的交流平台。此外，新媒体和民营传媒企业也为中国在非洲的软实力建设发挥着积极而特殊的作用。由于西方媒体长期控制国际话语权，中国媒体在非洲的发展面临不少挑战和问题。中国媒体应继续落实好各项落地非洲、“阵地”前移策略，还应进一步加大同非洲媒体和西方媒体的交流与合作，以客观公正的报道影响国际舆论。 <<