本章从我国文化市场的基本现状入手，强调了文化市场引导的重要意义和作用。并借用心理学、社会学、市场经济学、市场营销学等有关学科的原理，对文化产品的特点以及由此引起的文化市场营销中的制约因素进行了分析，提出了市场经济条件下采取文化市场引导的基本手段和方法，并强调采取这类文化市场引导方法应引起重视和注意的几个问题。文化市场有广义和狭义之分，广义的文化市场是指文化商品交换关系的总和。狭义的文化市场是指文化产品和文化服务交换的场所。这里引用的文化市场是指广义的文化市场。文化产品成为商品进入市场以后，在考虑社会效益的同时，也必须考虑经济效益，正如十六届三中全会《决定》指出的那样：要“坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益和经济效益的统一”。就是说，文化产业要讲效益，也有一个市场引导问题，包括文化生产引导和文化消费引导，它是文化经济活动取得社会和经济效益的关键环节。 <<