本报告将从广告行业的总体状况、广告产业在国民经济中的比例变化、广告行业内媒体业的发展与现状、专业广告公司的发展与现状等方面全面描述深圳广告行业的历史与现状。本课题采用了定量调查与定性研究相结合的方法，所有资料全部由课题组直接收集，在使用前对相关资料进行了来源及科学性的反复研究与核实。在课题研究过程中，所有主笔人员都直接参加了实地调查，亲自整理各类调查资料，通过文献研究，收集和整理了大量的现有文献资料，并进行甄别和筛选，经过去粗取精后提供给课题组全体成员，保证了资料的共享。本课题组对工商局广告管理的有关档案进行了研究，设计了一套信息详细、便于查找和随时进行动态管理与分析的广告经营单位管理数据库，并对1979年以来所有注册的广告经营单位的注册及历年的年检资料进行标准化处理，建立了具有近9000条信息的广告经营单位管理数据库。课题组通过实地考察、深度访谈及焦点小组座谈会等方式，对广告公司、媒介广告部、广告主等相关机构进行了大量的访谈，并对访谈及座谈会录音资料进行整理和归类，通过大量定性研究，发现了很多现象背后的深层原因，为广告规划的制定提供了详实的第一手资料。本报告是在大 <<