依据美国产业经济学者迈克尔—波特建立的模型，一个产业的竞争力由四个要素决定：①给定产业的基本要素的集合，即所关注产业在必要的基础设备、人才资源等方面所处的竞争地位；②需求状况，即市场对于给定产业的产品和服务表现出来的需求特点；③给定产业的相关和辅助产业的状况；④给定产业中公司的策略和结构。在此四个要素之外，偶然性事件和政府行为是决定竞争力的两个附加变量。基于这一模型，以深圳为关注焦点，以北京、上海、广州为主要比较对象，本报告分析了深圳在中国广告业的发展竞争版图中所处的位置。本报告试图说明，我国长期高速的经济发展为广告市场创造了强劲需求。过去10年来，这一市场的持续扩大，不但为广告产业聚集了必要的设备和人才，也为收入模式建立在广告收入之上的大众媒体提供了发展的基础。然而与此同时，媒体产业，特别是作为广告载体的报纸、广播、电视，开始形成了高度集中的产业结构，在很大程度上制约了广告产业的进一步发展。此外，广告市场需求的转型，跨国广告公司的进入，特别是WTO条款将逐渐给予外国公司从控股到独资的权利，在服务种类、服务质量、企业管理和资本运作等经营层面危及到本土广告公司的生存。本报告还试 <<