摘要
广告业是商品社会、消费与商业文化演义的结果,1162336已成为我国发展最快的行业之一,是我国城市经济转型过程中重要的标志性活动,对城市和区域发展的作用因其文化产业的特点而备受关注。1981年我国的广告营业额只有1180万元,11623372003年突破千亿元大关,达1078.6亿元。1162338广告业不仅产值大,而且造就了劳动力中一支特殊的“广告人”队伍。2003年我国的广告经营单位和广告从业人员分别是10.18万户和87.14万人,各比上年增长13.66%和15.20%。1162339广告业的核心主要由广告公司以及相关的就业人口组成。广告公司为委托人(广告主)设计和制作广告方案,并代理广告主与媒体接触,从而将广告在媒体上付费发布。1162340可见,广告公司处于媒体产业和各行业广告主之间,广告主需要购买媒体的时间和版面,以便将广告通过传媒传达给广大的消费者(受众);媒体也需要不断增加广告收入以扩大再生产,吸引更多的受众(消费者);广告公司则从广告主获得代理佣金和服务费;当然,在广告代理制不充分的时候,广告主跳过广告公司直接与媒体交易;而在媒体强势的环境下,媒体甚至直接承担本应属于
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作者简介
李蕾蕾: 第一作者系博士,深圳大学文学院传播系副教授,传媒与文化发展研究中心研究员
张晓东: 暂无简介
胡灵玲: 暂无简介
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