本文追踪社交媒体如何生产和传播健康信息的问题，以新浪微博平台为例，从信息生产质量的角度探讨社交媒体的健康传播责任。本文采取真实、权威、时效、全面、深度、原创、客观7项指标，对新浪微博平台中个人账号和营销账号（各10个）在2014年原创的800条微博进行分析发现，微博健康信息的质量总体不高。微博生产的健康信息时效性普遍较强，真实度和全面性较高，但内容的原创度不高，多数内容被认为没有深度，客观性和权威性较低。比较个人账号和营销账号发现，个人账号在权威性和深度上两极化趋势明显，营销账号比个人账号有更多的伪健康信息。二者在客观性与时效性上水平相当。微博生产的健康信息质量总体不高的现状令人担忧，社交媒体的健康传播责任形势严峻，需从社交媒体用户的健康传播能力建设、强化营销类微博账号规范、提倡健康领域专业人士有效“发声”等途径建构社交媒体的健康传播责任。 <<