摘要
新浪旅游和新浪微博,通过与国内外旅游机构的合作,在旅游微博传播领域有大量的成功案例。从2015年的经典营销案例可以看出,成功的关键是建立在合作方的观念创新与开放心态上,不管是微博,还是旅游管理部门和景区,都认识和接纳了整合营销新时代已经到来的现实,全要素、全覆盖、多渠道、多途径的目的地品牌营销是大势所趋。从旅游目的地来说,希望有专业的策划及执行机构提供全案营销方案及服务,从微博来说,要基于自身积淀的优势,满足客户的这种需求,把微博营销作为一种有效的营销传播手段。对于双方而言,都需要开明的态度、开放的视野和开拓的精神,积极拥抱旅游品牌营销整合传播时代。
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作者简介
刘志明: 1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师,日本神户大学副教授,1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所,任传媒调查中心主任。现为中国社会科学院新闻与传播研究所研究员,中国舆情调查实验室首席专家。 专著有:《广告传播学》(中国人民大学出版社,1990年)、《电视学原理》(中国人民大学出版社,1992年)、《中国媒体上的日本形象》(日本EPIC出版社,1997年)、《中日传播学研究》(上海学林出版社,2008年)等。主编《中国新闻年鉴-传媒调查卷》(2003)、《2013年中国舆情指数报告》《中国舆情指数报告(2014~2015)》《舆情与管理》等。
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