Facebook（中文名“脸谱”）于2004年2月上线，专注于社交网络服务，总部位于美国旧金山。自上线以来，Facebook用户数量不断攀升，2015年9月，Facebook单日用户数突破10亿。Facebook凭借其庞大的用户群体和定向数据，带动广告收入大幅增加，广告收入已经成为其主要收入来源（见图1）。近年来，得益于移动端活跃用户的显著增长，Facebook移动广告业务营收不断增加，占其总广告营收的比例超过70%。 <<