王水雄副教授的《有效的信誉机制为何建立不起来？》一文，从博弈论的观点出发，以北京中关村“电子一条街”为研究对象，提问其信任机制为何无法建立，商家为何刻意将“熟悉关系陌生化”，对消费者进行瞒骗？按理来说，电子产品交易的价格透明，网络比价功能强大，市场上交手的买卖双方必然势均力敌、信息对称。消费者拥有透明、一手的信息，理应不会吃亏。但文中描述的情况是，买者往往在这里被“转型交易”，买了自己原先不熟悉的产品，他们的社会关系被“陌生化”，最后吃了哑巴亏。王水雄副教授擅长博弈理论，但他将分析的视野扩大，提出“镶嵌式博弈”的概念，认为这种博弈并非信息对称的产物，而是一种体系中商家、管理者、消费者互动的结果。也就是说，从整体社会结构分析那些镶嵌在不同层级中的行动者，将之重置于结构位置，才能看到更深层的发生机制。在他的分析中，这种信誉机制无法建立的原因有几个方面：第一，商家之间的博弈，越不“转”的商家越可能被淘汰；第二，越是会“转”的商家，可能拥有越高的“租金”，因此需要这笔收入的上层管理者反而无法管理这种行为；第三，这个“电子一条街”是一种想象的共同体，消费者的信赖建立在某个无法负责的层级体系之上， <<