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微信谣言传播特征与受众心理机制分析
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摘要
本研究通过案例分析、内容分析和问卷调查，探索了2015年4月至2016年3月微信公众平台中谣言的传播特征与受众心理机制，发现多数受众在接触谣言信息时倾向于采取“宁可信其有”的态度，此策略降低了判断能力，使其更易受谣言影响。基于微信等网络平台的新特征，我们认为网络谣言的传播力公式为：谣言传播力=（事件重要性×事件模糊性）÷（受众控制感×受众批判能力）。
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关键词： 微信谣言不确定性控制感传播动机
作者简介

何凌南： 何凌南，博士，中山大学传播与设计学院讲师、大数据传播实验室副主任。

胡灵舒： 胡灵舒，广州日报社全媒体新闻中心数据新闻编辑。

余丽君： 余丽君，中山大学传播与设计学院本科生、大数据传播实验室成员。

张志安： 张志安，中山大学传播与设计学院院长、大数据传播实验室主任。

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