2015年是互联网进一步深度嵌入我国社会经济和民生生活的一年，媒体生态格局呈现出以互联网为主导的大变局。传统媒体的互联网转型之路逐步由“+互联网”走向“互联网+”，呈现出两种截然不同的探索模式：一是由传统媒体集团探索的以互联网思维和运行逻辑为主导的“互联网+”之道；二是由互联网巨头倒整合传统媒体的“互联网+”之道。前者以浙报传媒、上海报业和湖南广电等三大传统媒体为典型代表；后者以阿里巴巴为典型代表。目前，我国传统媒体的“互联网+”转型取得了良好的阶段性成果，但尚存在一些不足。传统媒体“互联网+”的全面转型，需要以植入“互联网基因”为主导，全面“练内功”与“携外力”双措并举。 <<