一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某一群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。品牌可以说是质量和信誉的保证。品牌一般由三个层次构成：一是基本层，它是指企业产品能够满足使用者的基本需求；二是功能层，它强调为特定顾客提供特定的需要与期望值，我国大多数企业目前就处于这一层次；第三是扩展层，其实就是“附加值”，是感性的、人文的东西，它是消费者难以具体描述的情感或人文价值。皮书是某一专业研究机构或专业研究者以年度为时间单位对特定区域或领域所做的连续性观察研究成果的汇集。中国最早出版的皮书是中国社会科学院1990年内部出版的经济蓝皮书，此后几年相继有社会蓝皮书、农村经济绿皮书、世界经济黄皮书出版，但基本上只在学界内部流行，社会影响甚微。1997年，谢寿光同志调入社会科学文献出版社，在他的主持下，社科文献出版社正式接手经济蓝皮书出版工作，开始进行系列化、市场化、品牌化运作，并相继推出蓝皮书、黄皮书、绿皮书三大系列，到目前每年出版皮书一百多种，成为中国最大、最重要的皮书出版中心，其社会影响也越来越大。自1998年以来，皮书出版种 <<