本研究主要目的在于了解邮轮入境旅客对于基隆挂靠港的目的地意象及岸上观光体验之满意度对重游意愿的影响。本研究采用问卷调查方式，以挂靠基隆港的邮轮入境旅客为研究对象，借由统计软件进行叙述性统计、探索性因素分析、路径分析、相关分析等资料分析，期许能贴切地了解影响邮轮入境旅客重游此目的地之原因。研究成果可提供相关单位分析邮轮入境旅客对台湾的看法及需求，以改善和帮助邮轮入境旅客有更便利、舒适的服务，使基隆港埠在经营邮轮观光旅游方面保有竞争优势，提高入境旅客来台观光及重游的意愿。本研究的分析结果发现邮轮入境旅客目的地意象对满意度的影响是显著的，并且会影响旅客对重游来台湾的意愿程度，此研究结果，可提供台湾港务公司、基隆市政府及邮轮旅游相关业者，作为未来在观光营销策略及规划发展中的建议。 <<