国家气质是人们在一定的自然条件和社会历史条件下，长期养成的特有的文化品质，是人们在长期的生活和奋斗历程中养成的民族传统的典型反映，是一定文化区域人们价值观和精神品质的集中体现。而品牌是一个动态的、历史的发展过程，也是一个民族、地域、时间的概念，其构成要素是多元而复杂的。纵观品牌发展的历程，一个历史悠久的成功品牌，一定是凝聚了这个国家、这个民族最根本的民族特征和文化内涵。品牌概念的形成和演化是极其复杂和漫长的，它不仅仅拥有经济学的意义，同时在不同的历史阶段和不同的国家、地区，更有不同的内涵或表现特征，这也决定了形成品牌内涵的因素各不相同，包括经济、文化、历史的因素，也有政治、市场和法律等多方面的原因。本文通过对国家气质和品牌内涵的研究，提出中国品牌建设应从内涵层面与中国的国家气质相符，要以扬弃的态度推动国家气质在中国品牌精神中展现的基本观点。 <<