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2015～2016年企业公共关系传播研究报告
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摘要
2015年，我国企业公共关系传播投入稳健提升，品牌建设价值日益凸显，整体呈现内容驱动、移动互联、协同整合三大特征。各行业公共关系传播活动呈现不同特点，需结合具体情况采取对应的公关营销对策。如今，企业公共关系在传播内容、社群管理和风险防控、效果评估等方面仍面临巨大挑战，企业应由此恰当调整公关传播策略，把握住目标消费者，巩固自身市场地位。
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关键词： 品牌建设数字传播移动互联企业营销
作者简介

中国传媒大学广告主研究所： 暂无简介

杜国清： 杜国清，中国传媒大学广告学院教授、广告主研究所所长。

陈怡： 陈怡，中国传媒大学国家广告研究院办公室主任、广告学博士。

李月月： 李月月，中国传媒大学广告学院2015级硕士研究生。

申璐璐： 申璐璐，中国传媒大学广告学院2015级硕士研究生。

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