2014年，台湾广告产业增长率为-3.82%，年度营业额约为1572.87亿元新台币。本文主要从产业数据出发，分析台湾广告产业的特性、广告投放的特征及广告产业发展的趋势。在数字浪潮的冲击下，台湾广告产业借着组织调整、增设数字营销部门、强化数字能力、增加行动广告与影音广告、注重互动与社群、强化大数据的应用与程序化购买、多样化的置入营销等方式迎接挑战。 <<