面对产业的蓬勃发展，电影行业对受众的重视程度不断加强，受众调研的重要性也日益凸显。但目前中国电影产业发展所需的数据亟待完善，特别是缺少有关一线观影人群的直接数据。以往有关观影人群的数据基本上来自网络志愿者调查，缺乏合理的抽样设计，也不符合科学的抽样原则，导致不能推断总体，使得数据结果存在偏差，适用性方面有较大的问题。这也制约着电影行业主体无法了解受众的动机、需求和消费习惯等深层特征。此外，电影受众是一个不断变动的群体，界限较为模糊，所以一次性调研仅能了解当时一定时期内受众的特征，无法及时了解电影受众的结构和动态需求的变化。基于以上考虑，建立在科学抽样基础上的中国电影受众动态调查很有必要。在此背景下，新传智库联合业内相关专家，进行了科学合理的调研，以达成以下两个目的：一是利用科学的抽样方案，对中国电影受众进行摸底调查，了解其人口统计学特征和结构构成，以及受众的电影消费习惯、动机、偏好、需求等；二是在此基础上，形成和构建中国电影受众动态样本库，为以后的连续调查和专项调查提供科学合理的样本来源。本次抽样调查采用多级、分层、PPS抽样相结合的混合抽样方法。本次抽样的对象是全国（港澳台除外）电影 <<