摘要
2016年,中国网络直播迎来爆发式增长,资本看好,平台拥抱,用户产生消费升级需求,网络直播迅速进入产业布局期。携社交基因而来的网络直播业,在“小入口大布局”中凸显其场景式社交的扩张属性与激活潜能;在内容生产上开始突破传统秀场UGC的局限性,走向原创PGC和PUGC,并走向内容创业的纵深;在直播移动化的环境下,直播平台形成了多点线性的营收模式。在这一爆发式增长布局期,网络直播业同时也面临内容瓶颈待突破、产业链待形成等粗耕有余、沉淀深耕不足的种种问题。未来直播业将在竞争加剧与规范加强的双重压力下,在持续增长中进入洗牌期,同时迎来“直播+”的大涨势,也将翻开与短视频应用等横向合作的新的业务篇章。
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作者简介
阳美燕: 阳美燕,湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授,舆情研究所所长,博士,研究方向为新媒体与网络舆情、新闻史
周晓瑜: 周晓瑜,湖南大学新闻传播与影视艺术学院研究生,研究方向为新媒体与网络舆情
刘厚: 刘厚,湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授,研究方向为新媒体与网络舆情。
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