“好酒也怕巷子深”。北京是全国的文化中心，各种新的文化产品或文化活动层出不穷。如何让自己的文化产品或项目在纷繁复杂的竞争中脱颖而出，成为文化产业经营者关注的重点。本章中，我们将着重向读者揭示北京居民如何获得文化产品或项目的相关信息的；同时，广告作为重要的信息传播手段，越来越深入地影响着消费者的日常思维和行动，本章将在第二节单独探讨北京居民对广告传播手段的信任度问题。